你的机构有很多故事可以讲,别把网站办成了“黑板报”

2018-04-21 02:55:43 VSTIMEMS 45685


当代公益事业一直是两条线并行发展的。


在现实中,各种公益组织诞生,围绕不同的目标组织人群,发起相关活动,从而促进问题的改善。


同时,在网络平台上,利用多种新媒体渠道进行信息传播,将公益的理念输出,也可以扩大公益事业的影响力。


除了我们知道的微信、微博之外,网站实际上是最为常规的一个平台。很多公益组织、基金会都有自己的网站,通过网站公开信息、发布新闻,将之作为一个外界更好地了解一个组织的窗口。


因此我们发现,网站的设计运营能否明确自身的定位在对外“展示”的过程中切合传播主题,决定了一个组织是否能长期和关注者之间形成良性互动。


你的组织所针对的社会问题是什么,你的网站内容就应该围绕它展开。而如何去传播你想要传播的信息,这就需要你给自己的网站一个定位。


是要在视觉上突出主题,从而抓人眼球?还是内容呈现上独辟蹊径,从而让组织理念最大程度的输出?


你想要传播的是什么方面的知识,什么形式最为直观,又不失趣味?又该如何让每一个用户在浏览网站的过程中产生互动?


这些问题不只是网站设计师需要思考的,也是我们作为公益机构的运营者需要思考的,毕竟,走心的网站才能打动用户


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有这么一个网站,叫做I Remember,它是由法国一家医学研究会开发的一个公益网站,网站主题关于阿尔茨海默病症。


网站页面以黑色为底板,在这一片漆黑中,每一份记忆闪烁着光芒,记忆是珍贵的然而患病者却不得不面对记忆的逐步消散。


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该网站的设计者将网站作为一个互动平台,让用户通过网站分享自己的记忆故事,留下自己的记忆碎片。也可以去搜索他人的记忆,感受属于别人的故事。全世界不同地域不同年龄的人因为一个故事而彼此相连,这是很奇妙的事情。


除了互动,网站页面也有捐款入口,浏览者可以通过捐款帮助阿尔茨海默病患者。


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当网站运营者结合自身主题,以记忆为线索,将网站定位为一个能够分享、交融个人故事的平台的时候,也就更进一步地走进了一个个个体。


对用户形成的潜性引导,从而启发用户关注那些因疾病而失去记忆的人,或是对其施以援手,也使运营反馈更加有效。


// 生动的内容呈现网站传播才能有成效


还有一个关于动物保护的网站(网址:http://www.species-in-pieces.com/#),进入网站主页,一段有点哀伤的音乐就会响起,而在网站正中用红色突出主题内容——30种濒临灭绝的动物。


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点击进入展示,红色的字体开始产生变化,最后拼接成一只鸟的形状(这是第一种动物)


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而在页面下方,设置了几个相关内容入口,通过点击即可查看关于这一物种的简介和它目前的生存状况,并且还会有原因解释,数据和具体研究支撑下,帮助你全面认知该物种。


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低沉哀转的音乐将你带入氛围中,每一个动物形象拼接出来以后都是动态的,从而更为形象鲜活,颜色上的呈现也根据不同物种的特征进行了变化。


这样的呈现方式,既起到了知识普及作用,又把网站的内容生动的链接起来。整个网站的主题由点到面的呈现出来,形成了独特的风格。


因此,我们可以看到,以上两个网站的运营者围绕自己的主题定位,选择了不同的网站呈现手段。正如百度主页以简约为主打,新浪主页则内容集全,这也是不同公司运营策略差异的结果。


公益网站亦是一样,传播内容的差异公益实践形式的不同针对人群的不同等,都会影响整个网站最后的成形。


但在创新设计细节之前,先明确你的“品牌”定位,才能抓住要点,让用户看到你想传递的东西。


// 网站不只是信息的展示台


人云亦云的网站很容易泯然众人,过于简单又缺乏特色的网站容易失去用户,没有充实的内容,也没有互动价值,也使用户打开该网站的频率越来越低。


如今微博微信的发展意味着我们获取信息越发便捷,似乎通过门户网站查询信息变得不再那么必要。但却别因为这样让自己家网站变成一个单纯的“黑板报”。


例如,一个关怀弱势群体的NPO,不应该仅停留在各种讯息公告,或是只在脸书上贴文、直播会议实况,就认为是完成了与大众的互动。而是要用网络将这些分散在各地,但命运紧密相关的人连结起来,在需求与协助上建立正向的社会关系


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http://www.carersuk.org/官网首页


以英国的这家「照护者」网站(网址:http://www.carersuk.org/)为例,在视觉设计上,它或许不如其他网站「精美」,但其页面架构与风格,足以支持它的经营者,在每日工作中清晰的传播理念,以网络服务其社群,并且呼唤各种可能的合作行动。其中的各个页面也呈现出工作动态更新,让人感觉到旺盛的生命活力。


为何国内大多的NPO/NGO 网站,都还停留在公告最新消息或报名表的层次?即使是较具规模的网站也一样,顶多只是公告与报名表的种类更多而已。


公益传播是一件任重而道远的事情,每一个公益组织都应当认真考虑如何利用好传播媒介。网站的建设运营并不容易,但是用心地打造一个网站,是可以将积极的价值理念持续传递给用户的。


网站应该作为组织营运的基地,而不是一块公布信息的“黑板报”。


一个彩蛋:


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这不是一个动画,而是一个保护水资源的网站,只需要滚动鼠标就可以实现不同的动态效果。网址:http://everylastdrop.co.uk/,有兴趣可以体验一下!


参考文献:

1.《定位——有史以来对美国营销影响最大的观念》,机械工业出版社

2.http://npost.tw/archives/41772



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-这是「CM公益传播」第380次与你分享-

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作者 | 齐慧

编辑 | 吴璟


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